El Marketing Online se encuentra siempre en una constante evolución y a veces resulta difícil mantenerse al día con los últimos desarrollos. La clave para poder incorporar los cambios es adoptando un enfoque de integración. Mobile, Social y Email Marketing no deberían ser considerados como esfuerzos separados si no como tres pilares de una misma campaña.

Con una estrategia integrada los canales pueden funcionar de soporte entre sí mismos y convertirse en algo más profundo que la suma de sus partes. Con esto en mente, el “Email Marketing convencional” debería ser adaptado para complementarse con Social Media.

Facebook, Twitter y otros sitios de medios sociales siguen confiando en el correo electrónico para mantener informados a sus miembros sobre la actividad reciente dentro de sus redes sociales, con el objetivo final de que hagan clic en un link y atraer más tráfico a sus sitios.

Las marcas pueden utilizar el correo electrónico de una manera similar para aumentar el tráfico en sus redes sociales, informando a los clientes de nuevos contenidos relevantes en sus perfiles online. Al enfocarse en el contenido de valor en base a las preferencias y los datos de compra, las marcas pueden construir relaciones de confianza que son la base de cualquier esfuerzo exitoso.

El Email permite a las empresas dirigirse preferentemente a los clientes más leales en el momento adecuado, incluidos los que actualmente no activan en las redes sociales. Dar a los beneficiarios seleccionados la oportunidad de compartir a través de correo electrónico también les permite ser más específicos. Hay que señalar que cuando las personas deciden compartir ofertas con sus amigos, lo hacen en un 80% a través del correo electrónico.

Email Marketing y Social Media, ¿opuestos o complementarios? Definitivamente, complementarios. Los medios de comunicación social no están matando al correo electrónico sino que son canales que actuan en conjunto, con sus propias fuerzas.

Doppler (http://www.fromdoppler.com) es una herramienta de Email Marketing que permite realizar envíos de campañas de email y medir resultados de impacto a través de múltiples reportes, de manera simple, rápida y segura. Puedes personalizar tu mensaje, segmentar a tu audiencia y medir resultados. Es una herramienta que te permitirá integrar las redes sociales y facilitar la llegada a tu público.